En un contexto publicitario marcado por la saturación de mensajes y la homogeneización de formatos, Ownat ha decidido romper moldes. La marca catalana de alimentación natural para perros y gatos ha estrenado un nuevo spot publicitario que se aleja radicalmente de los códigos habituales del sector pet food y que se presenta en forma de videoclip musical.

La campaña nace con un objetivo claro: ganar notoriedad y construir recuerdo de marca en un mercado donde la mayoría de mensajes se articulan desde un discurso funcional y racional. Frente a esta tendencia, Ownat apuesta por un formato emocional y cultural, utilizando la música como eje narrativo y el entretenimiento como vehículo para transmitir los valores de la marca y generar una conexión más duradera con el público.

El resultado es una pieza audiovisual con un single original, interpretado en cinco idiomas y adaptado a los distintos mercados internacionales donde Ownat comercializa sus productos. Más que un spot tradicional, la campaña se sitúa en el terreno del branded content, diluyendo las fronteras entre publicidad y contenido cultural y apostando por un formato pensado para perdurar más allá del impacto inmediato.

Desde el punto de vista de la producción, el proyecto destaca por su complejidad y ambición. En total, han participado 15 profesionales, entre ellos cinco cantantes, tres músicos, editores musicales, creativos, especialistas en Inteligencia Artificial y responsables de marca, que han trabajado de forma coordinada para dar forma a una pieza con identidad propia y recorrido a largo plazo.

La Inteligencia Artificial ha sido una herramienta estratégica clave en todo el proceso creativo. Gracias a esta tecnología, Ownat ha podido desarrollar un universo visual coherente, flexible y fácilmente adaptable a distintos idiomas y formatos, resolviendo uno de los grandes retos de las campañas internacionales: mantener la fuerza del mensaje sin perder matices culturales ni consistencia creativa.

Además, la IA ha permitido integrar un valor diferencial relevante para la marca: el bienestar animal. Al prescindir de rodajes tradicionales con animales reales, se evita cualquier situación de estrés, alineando la ejecución creativa con los valores éticos que Ownat defiende en su propuesta de producto y trasladando esta coherencia también al ámbito de la comunicación.

Desde la marca se destaca que la combinación de música y tecnología ha sido clave para reforzar el recuerdo del nombre Ownat y construir un territorio creativo propio, aportando libertad expresiva sin comprometer los principios éticos que definen a la compañía.

La campaña se desplegará en distintos canales y formatos: una pieza principal de 55 segundos para redes sociales (Instagram, Facebook, TikTok y YouTube), versiones adaptadas de 20 y 10 segundos para televisión, así como cuñas de radio. Un planteamiento integral que refuerza el carácter estratégico del proyecto y lo posiciona como un case study de innovación creativa dentro del sector.

Créditos de la campaña
Agencia creativa: HIT THE ROI
Composición musical: Marcos González-Cuevas
Productora: Don’t be a stranger
Realización y dirección IA: Joan Vallverdú
Marca: Ownat (Sara Sabi, Miquel Àngel Salse, Carla Calderó)

Marca Ownat
La marca Ownat ofrece una alimentación de calidad en los segmentos más premium, elaborada con ingredientes naturales para animales de compañía. Ownat mantiene una apuesta estratégica por el segmento felino, desarrollando una gama especializada que
responde a sus necesidades nutricionales como carnívoros estrictos. Su línea Ownat Ultra Gatos, con ingredientes naturales, un 30% de carnes y pescados frescos y el exclusivo proceso Soft Cooking, representa el máximo compromiso con la calidad y la digestibilidad. Además, Ownat ofrece otras líneas para perros y gatos que cubren todas las necesidades nutricionales: Classic (la puerta de entrada a la alimentación natural), Grain Free (sin cereales y alta en proteínas), Care (prevención y cuidado para animales con necesidades especiales como renales o hipoalergénicos), Author (con un 60% de carne fresca y más del 90% de ingredientes naturales) y Wetline (alimentación húmeda para los paladares más exigentes). En un momento en el que la nutrición desempeña un papel clave en la salud preventiva, Ownat reafirma su compromiso de alimentar y cuidar a perros y gatos con propuestas basadas en la naturalidad, la calidad y la innovación responsable.

Sobre Cotecnica
Cotecnica es una cooperativa agroalimentaria con vocación internacional situada en Lleida (España) y formada por 10 cooperativas miembro de Cataluña, Aragón y Castilla y León. Se dedica a la investigación en nutrición animal y al desarrollo de productos naturales y responsables basados en ingredientes de proximidad y calidad. Fundada en 1982 como fabricante de correctores y premezclas vitamínico-minerales para piensos, sustitutos lácteos y medicamentos veterinarios, en 1991 inició una nueva área de actividad: la división de alimentación para animales de compañía, que hoy constituye un pilar fundamental de su negocio. Cotecnica cuenta con 150 trabajadores, 377 referencias en su división ‘petfood’ y 140 formulaciones personalizadas, entre las que destaca la marca Ownat, con la gama más amplia de alimentación natural de calidad del mercado. La cooperativa apuesta por la economía colaborativa con proveedores próximos, aprovechando los recursos agrícolas y ganaderos del territorio. Cotecnica busca siempre los ingredientes de mayor proximidad que cumplan con los exigentes estándares de calidad, priorizando a sus cooperativas socias.